Diálogo de sostenibilidad en España: fortaleciendo el trabajo en red frente al greenwashing

En el marco del proyecto Empowering Youth for True Climate Action (EYTCA), Backslash organizó un Community Panel en España que reunió a profesionales de distintos sectores vinculados con la sostenibilidad y el trabajo con juventud.

La sesión contó con perfiles procedentes de:

• Comunicación audiovisual sostenible y análisis del greenwashing
• Energía comunitaria y eficiencia energética
• Educación ambiental
• Innovación social y plataformas digitales
• Representación juvenil y educación no formal

De la sostenibilidad discursiva a la acción práctica

El encuentro permitió analizar los retos reales que enfrentan las organizaciones cuando intentan aplicar prácticas sostenibles. Entre las principales barreras identificadas se encuentran:

• La burocracia y la complejidad administrativa
• La falta de asesoramiento estructurado en sostenibilidad
• La escasa planificación a largo plazo
• Carencias en gestión de proyectos y competencias financieras

Además, se abordó el fenómeno del greenwashing y cómo los mensajes ambientales poco claros o sin evidencia pueden generar desconfianza y frenar soluciones reales frente a la crisis climática. Se destacó la necesidad de promover pensamiento crítico y comunicación basada en datos.

Redes locales para una acción climática real

El Community Panel sirvió como espacio de diálogo estructurado entre profesionales de la sostenibilidad y representantes del ámbito juvenil. También permitió presentar herramientas prácticas como la Green Benchmark Tool, desarrollada en el proyecto, para apoyar a las organizaciones en la evaluación y mejora de sus prácticas ambientales.

Este diálogo local contribuye al objetivo general de EYTCA: que las organizaciones juveniles pasen de acciones simbólicas a una implicación climática informada, medible y coherente.

El proyecto EYTCA está cofinanciado por la Unión Europea.